ТЕХНОЛОГИЯ КАК ЧАСТЬ СИСТЕМНОГО ПРОЦЕССА
Этот выпуск хорошо показывает сдвиг, который в отрасли уже трудно не заметить. Всё чаще в центре внимания рассуждения не про технологии, как таковые, а про то, как именно то или иное решение встраивается в работу компании, сколько требует ресурсов, где происходят потери, а где может аккумулироваться эффективность.
Это видно сразу в нескольких материалах номера. История с роботизацией печати — не про эффектную новинку для стенда, а про вполне прикладные вещи: непрерывный цикл, снижение ручных операций, повторяемость качества, меньшую зависимость от человеческого фактора. В материале про выставку ISE та же идея: рынок digital signage всё меньше продаёт устройства по отдельности и всё больше — связки из экрана, управления, аналитики и сервиса.
В интервью с представителем розничной сети AllTime важный акцент сделан на другом: визуальные коммуникации работают только тогда, когда они встроены в стратегию бренда, а не существуют сами по себе. Поэтому и подрядчика они выбирают не по самой низкой цене, а по внятности процессов, по качеству исполнения, по сервису и по умению отвечать за результат.
Особенно хотелось бы выделить материал о BESTLY. Он посвящён не столько модной аббревиатуре ESG, сколько вполне практическому аспекту: в отрасли всё больше ценятся компании, умеющие работать с продуктом и людьми. Это тоже полноценная часть бизнеса, а не его дополнение.
Экономическая ситуация заставляет компании и дальше повышать свою эффективность, используя системный подход и решения, которые дают долгосрочный устойчивый эффект, а не только сиюминутную выгоду.
Олег Вахитов главный редактор журнала «Наружка. Издание для производителей рекламы»