«Реклама-2025»: что показала октябрьская выставка

За четыре дня павильоны 55 и 57 посетили больше 20 тысяч человек — производственники, дизайнеры, закупщики, владельцы агентств.

Экспозиция собрала полторы сотни участников — в основном российские компании, плюс коллеги из Китая и Беларуси. География широкая: от крупных производителей до региональных игроков и небольших студий.

Пространство разделили тематически. В 55-м павильоне разместили печатное оборудование и текстильную печать. Первый этаж 57-го отдали под рекламное производство: станки, материалы для наружки, светодизайн, digital-носители. Наверху показывали мерч, этикетку, материалы для медиафасадов.

Отдельные коллективные стенды сделали Владимирская, Московская и Рязанская области — показали технологии и продукцию региональных компаний.

Параллельно с выставкой шли конференции и форумы. Главные темы — эффективность форматов, внедрение искусственного интеллекта, автоматизация производства. На конференции АКАР «Тренды в рекламе 2025: от креатива до результата в бизнесе и образовании» обсуждали инновации и digital-инструменты. Отдельный блок посвятили молодым специалистам — разбирали, какие навыки нужны рынку и как попасть в крупные агентства.

XIV Международный форум «Матрица рекламы» растянулся на три дня. Четыре конференции разобрали перспективы на 2026 год: OOH, POSM-материалы, новые стандарты креатива, эволюцию форматов и технологий.

Завершающим событием стал День технологий Publish (Publish Tech Day). Эксперты печати, мерча и маркетплейсов обсуждали сервисные модели, продажи через маркетплейсы и рост цифровой печати по ткани.

Выставка показала несколько устойчивых трендов. Первый — цифровизация наружной рекламы продолжается. Второй — появляются иммерсивные форматы с AR и VR, 3D-реклама. Третий — автоматизация через AI становится не экспериментом, а рабочим инструментом.

«Реклама-2025» сформировала профессиональные альянсы, в том числе между образовательными учреждениями и бизнесом. Для индустрии визуальных коммуникаций это по-прежнему главное место встречи — здесь можно посмотреть новинки оборудования, найти поставщиков технологий, обсудить проекты и понять, куда движется рынок на ближайший год.