Большая работа в большой команде: как создавался проект-победитель Конкурса «ЗНАК»

От замысла — к реализации

Каждый серьезный проект нуждается во внятной и наполненной смыслом концепции. В случае с Национальным центром Астафьева этой ответственной работой занималось брендинговое агентство «Проектмаркетинг+1». Авторы разработали для заказчика — министерства культуры Красноярского края — визуальную и смысловую идею Центра, его наполнение, сценарные ходы пространств и наполнение залов.

Центр занимает площадь более 2,5 тысяч квадратных метров: это три этажа экспозиций, которые рассказывают не только о жизни писателя и его произведениях, но погружают гостя в исторический контекст, события тех лет и сибирский колорит.

Параллельно со строительством центра велась и техническая работа: ведь смелые дизайнерские идеи не всегда просто воплотить в реальность. В работе над проектом задействовали специалистов в разных областях: «Бодрый дизайн», «Студия Антона Тырышкина», «Фабрика решений», «Макет 3D». Все компании имеют большой опыт в работе с визуалом, создании сложных технических решений, проектировании.

Перед всей командой стояла непростая задача организовать иммерсивное пространство, где люди смогут погрузиться в историю, используя органы чувств. Для реализации замысла нам предстояло собрать тех специалистов, которые могут воплотить в жизнь самые смелые идеи и которые имеют богатый опыт в создании столь глобальных пространств»

Александр Осадчий

На стыке истории и современности

Национальный центр Виктора Астафьева сложно назвать классическим музеем. Да, здесь есть привычные всем экспонаты, исторические находки, рукописи, но нет присущей таким местам старомодности. Создатели концепции намеренно отошли от сложившихся музейных канонов в пользу современности, динамичности и привлекательности для более молодой аудитории. В то же время нельзя было потерять тот дух, которым проникнуто творчество Астафьева и его личность.

Изнутри Центр наполнен необычными элементами, которые увлекают гостя в экспозиционные залы, погружая в свою атмосферу. Технически реализовать ряд решений было непросто, признаются создатели.

Так, уже в первом зале экспозиции сложно пройти мимо миниатюрной Овсянки астафьевских времен: маленькие домики на берегу Енисея выглядят, как настоящие. Как рассказали в студии «Макет 3D», «мини-Овсянка» насыщена сюжетами из деревенской жизни: рыбаки выгружают сети на берег, дети играют в игры.

Увлекательными для гостей Центра стали и звуковые элементы: например, записи популярных некогда песен, чтение отрывков из произведений. Некоторые экспонаты удалось сделать при помощи направленных звуковых колонок: так, подходя к экспонату слышен звук, но при этом нет посторонних шумов и можно целиком погрузиться в тембр голоса.

Многое во внешнем оформлении Центра выполнено вручную и потребовало участия совершенно разноплановых специалистов — от макетчиков до печатников и сварщиков. Так, в зале, посвященном произведению Астафьева «Царь-рыба», стены выполнены в форме стволов деревьев. Посетители Центра могут подумать, что это настоящая кора, но по техрегламентам и правилам пожарной безопасности нельзя размещать живое дерево в музее. На самом деле, они выполнены художниками-декораторами с помощью мастики, шпатлевки, краски.

Причем здесь рекламные технологии?

К работе над Национальным центром Виктора Астафьева привлекли рекламно-производственную компанию «Бодрый дизайн». Казалось бы, это не совсем логичный выбор исполнителя, учитывая исторический и культурный контекст Центра: причем здесь реклама? Отвечает генеральный директор компании Андрей Тихонов:

«Нашей компании уже более 18 лет, и мы специализируемся на комплексных проектах, требующих нестандартных решений. Мы практически не занимаемся изготовлением отдельных вывесок или баннеров, а сосредоточены на оформлении любых пространств, брендировании аудиторий в ВУЗах, создании выставочных стендов и разработке концептуальной сувенирной продукции. Для нас важно не просто произвести какой-то элемент, а предложить целостное визуальное решение: на это играет наш опыт и сильная производственная база. Мы беремся за крупные и сложные многоуровневые проекты, за которые другие компании либо не готовы взяться.

Я уверен, что наша сильная сторона — это способность работать с проектами на самых ранних стадиях, когда есть только идея или даже еще только ее очертания. Мы умеем превращать желания в идеи, а идеи — в рабочие решения, не теряя при этом эстетики, а это важно, особенно в проектах, где результат должен не просто работать, но и впечатлять».

Команде «Бодрого дизайна» удалось применить рекламные технологии в создании музейных залов. Так, были использованы печать на десятках материалов: от ткани до латунных листов. В процессе изготовили десятки лайтбоксов, для воплощения деталей интерьера прибегли к нержавеющей стали и лазерной резке, ультрафиолетовой печати и светодиодным конструкциям, печати по металлу и многому другому. Все это инструменты создания наружной рекламы, но здесь они отошли от своего классического применения и послужили инструментами для воплощения в жизнь абсолютно неархаичных проектировочных решений.

Здесь представлено огромное количество технологий рекламного и полиграфического производства, можно по каждому объекту, предмету пройтись и рассказать о нем не только с точки зрения контентного содержания, культурной или исторической ценности, но и с точки зрения технической реализации той или иной идеи. В работе был задействован весь наш технический парк: от небольших сувенирных принтеров, печатающих этикетки, до лазерных станков и раскроечного оборудования. В общей сложности только над нашей частью работали все 35 специалистов нашей команды»

Андрей Тихонов

Работу над проектом осложнили сжатые сроки, ведь Центр нужно было сдать к 100-летию со дня рождения Виктора Астафьева — 1 мая 2024 года, а специалисты компании «Бодрого дизайна» присоединились к проекту в начале января.

На момент старта работ здание еще строилось, поэтому мы с коллегами из «Проектмаркетинга+1» буквально на месте обсуждали, как лучше воплотить задумку. Где-то мы предлагали работать с металлом, где-то использовать световые конструкции или тканевые лайтбоксы. Наш общий опыт и насмотренность по российским и зарубежным проектам позволили предложить наиболее современные решения»

Заслуженная награда

Посетители Центра отмечают высокий уровень технологического исполнения залов экспозиции. Даже те, кто бывал в музеях с мировой славой, обращают внимание на оформление и реализацию Центра Астафьева. Участники проекта признаются: умение создать нечто не уступающее мировым стандартам их очень вдохновляло. Овсянка стала местом притяжения туристов и одним из самых посещаемых объектов в регионе. Национальный Центр Виктора Астафьева был отмечен на различных конкурсах, в том числе отмечены и компании, которые реализовывали данный проект.

Компания «Бодрый дизайн» завоевала награду конкурса «ЗНАК». Это отраслевой конкурс, который ежегодно определяет лучшие решения в области наружной рекламы. Традиционно конкурс оценивается жюри, состав которого состоит преимущественно из заказчиков рекламы, а также других специалистов отрасли. «Бодрый дизайн» стал фаворитом конкурса и получил Гран-при за оформление «Национального центра Виктора Петровича Астафьева» в части проектно-технической разработки и изготовления визуальных решений.

«Во-первых, мы абсолютно не ожидали такой оценки жюри. Два года назад мы уже участвовали в конкурсе «ЗНАК» с интересным проектом — оформлением самой высокой и длинной лестницы в стране, где нами был разработан фирменный стиль «Торгашинский хребет». Десятки навигационных элементов, входная группа и т.д. Тогда мы заняли второе место. Я предполагал, что в этот раз результат будет схожим. ГРАН-ПРИ казался чем-то недосягаемым. Поэтому, когда объявили победителя, это был настоящий шок. Конечно, это стало огромным успехом для всей нашей команды, мы отпраздновали этот успех вместе». - Андрей Тихонов отмечает, что перед командой стояла сложная задача, но в масштабных проектах важно работать в коллаборации и объединении, сотрудничать с разными экспертами и быть частью общего процесса.

«Награда конкурса «ЗНАК» — это признание работы всех участников, - резюмирует Андрей*, — только вместе мы смогли воплотить творческий замысел. Конечно, для нас это большая ценность, но это не только кейс в портфолио. Важнее то, как такие проекты объединяют людей. Сотрудники чувствуют личную причастность к большой истории. Мы благодарны членам жюри за столь высокую оценку нашей работы, для нас это не только престижная награда, но и мотивация идти вперед, ставить перед собой новые цели и достигать их».*