/ Прежде чем готовить макет, примите решение, какой цели вы пытаетесь добиться. Понятно, что в перспективе цель у всех одна — привлечение новых клиентов и удержание постоянных, но добиться ее можно разными способами. Например, поддерживать и повышать имидж, обозначать и утверждать свое позиционирование, стимулировать краткосрочные продажи, сообщать об акциях или уникальных условиях и т.д.

/ Не пытайтесь в один макет вместить весь перечень ваших услуг, акцентируйте внимание на главном сообщении, которое выделяет вашу компанию среди конкурентов и четко соответствует вашим маркетинговым планам.

/ Если вы подготовили для своей целевой аудитории значительный список уникальных предложений, разбейте его на несколько публикаций. При этом не забывайте придерживаться единого стиля во всех ваших рекламных модулях для идентификации всех предложений именно с вашей компанией.

/ Используйте в макете крупные изображения, они сильнее привлекают внимание, лучше запоминаются, легко воспринимаются.

/ Размещайте тексты на однородном фоне. Рябой, неоднородный фон затрудняет прочтение текста, что зачастую раздражает читателя.

/ Не размещайте значимые графические или текстовые элементы рекламного модуля близко к краю листа. Оптимальное расстояние до обрезного формата — 10-15 мм. 

/ Не увлекайтесь креативом ради креатива. Классическая, правильно сделанная реклама всегда эффективнее даже яркого, но пустого креатива. Помните, что интересная идея может считаться по-настоящему хорошей, если она способствует активным продажам или вашей маркетинговой стратегии.

/ При размещении на одном развороте двух полосных макетов направо всегда ставится менее яркий или более светлый модуль в сравнении с модулем на левой стороне. Яркий или темный модуль заметнее светлого, но правая сторона привлекательнее с точки зрения восприятия. Таким образом мы пытаемся уравновесить воздействие двух разных реклам. Теперь вы можете выбирать, что для вас предпочтительнее. Впрочем, по ряду причин иногда нам приходится отступать от данного правила.

/ Для уравновешивания восприятия рекламных модулей разного формата мы также применяем следующие правила:
— Если на развороте публикуются полосный модуль и несколько мелкоформатных, то макет на полную страницу будет размещен на левой стороне.
— Более крупные модули размещаются ниже мелких.
— Более темные модули размещаются ниже светлых.

/ Как правило, мы стараемся размещать модули с похожими предложениями рядом друг с другом. Для читателя это намного удобнее, чем пересматривать весь журнал в поисках конкретного товара или услуги. Удовлетворенность читателя способствует его лояльности к изданию и, как следствие, эффективности рекламы.

Повторим, что все вышеперечисленные правила дают представление о наиболее часто применяемых нами алгоритмах составления рекламной части макета журнала. Но, как в любых правилах, и здесь бывают исключения.